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搜狐新聞采編教你如何做標題
來源：m.zjgjdtools.com 發(fā)布時間：2015年11月27日
在互聯(lián)網(wǎng)新聞的操作中，有兩件最重要的事情：1.選新聞;2.做標題。搜狐網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳晨光講了他親自操刀的3個標題(可惜有兩個都沒刊出來)——
今年1月15日，手機搜狐網(wǎng)3.0發(fā)布會上，當紅女明星趙麗穎前來助陣。這位《一路驚喜》的女1號，就坐在晨光身邊。當晨光上臺介紹手機搜狐網(wǎng)的內(nèi)容時，現(xiàn)場抓了一個標題：《一路驚喜——手機搜狐網(wǎng)3.0版今日發(fā)布》。觀眾熱烈鼓掌，可讓晨光失望的是，趙美女當時正接受記者采訪，根本沒顧得上理這事。某周五，搜狐新聞的同學刷中紀委網(wǎng)站刷到午夜，也沒見到官員落馬的消息。此前，周五"打老虎"一直是中紀委的慣例。于是，晨光在群里說：雖然老虎沒等到，但我們盼來了年度反腐最佳標題：《今日中紀委：武松也有打盹時》。最后，大家的結論是，如果晨光敢惹中紀委，我們就敢把這個標題推上頁面。
去年春天，掃黃風暴從東莞開始，席卷全國。某日晨，搜狐新聞客戶端選了一組圖片，畫面是一箱子雞蛋在路上摔了個稀里嘩啦，清潔工正在處理。正當大家為起什么樣的標題爭論時，晨光說，用《另類掃"黃"》吧!于是，搜狐網(wǎng)史上最"黃"標題誕生了……
以下專欄就是講解如何做好標題的。選自《搜狐新聞采編規(guī)范》第二章 《只做好標題 不搞標題黨》。本章共8125字(不含圖片)，收集了超過300個標題的案例。
目錄如下——
一、基本原則
1.真實 2.簡潔 3.精彩 4.獨到
二、真實原則與"標題黨"
三、如何做出簡潔明快的標題
四、搜狐新聞精彩標題常用手法
1.諧音 2.引用 3.排比 4.巧用成語 5.以情動人 6.影視故事 7.諷刺反語 8.組合式標題 9.鼓勵在標題上的各種創(chuàng)新 10.特殊情況下的標題折行
五、移動端和PC端標題的差異
1.長短字數(shù)不同 2.組合元素不同 3.編排邏輯不同
六、常見問題解析
七、改標題十大禁忌
八、標點、縮略語使用規(guī)則及用詞禁忌
以下為第四部分、第二部分、第七部分精選。
A.搜狐網(wǎng)精彩標題常用手法
1.諧音
例 中朝關系沉浮50年：伴金如伴虎("金"與"君")
例 吃葡萄不吐皮 德國4-0完勝葡萄牙
荷蘭何攔!驚天逆轉5-1血洗西班牙
2.引用
例 北京"7·21"：人在"游泳池" 車陷"積水潭" (對仗、引用地名)
例 策劃：特別的錦旗給特別的你 (引用歌名)
例 櫻色滿園"武"不住 10萬游客賞花來(引用詩詞)
例 驀然回首 "周老虎"曾專程為薄背書
燈火闌珊 周家大宅敲門無人應(引用詩詞)
3.排比
例 被改變的動車：速度慢了 票價低了 建設緩了
例 MH370家屬在美起訴 人均求償數(shù)百萬美元
一無所獲：最強搜救日6國12架飛機出動仍無果
一線希望：法發(fā)現(xiàn)122個可疑物 系最可信線索
一家之言：馬方稱"駐京辦"暫離系安全考慮
例 熱熱熱 北京局部達42℃以上
火火火 河北包攬高溫Top10
烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
4.巧用成語
例 灰之不去 未來3天京城被霾沒
望塵莫及 多數(shù)口罩毫不設防
5.以情動人
例 暖春夜晚如此寒冷 麗都飯店成淚海(MH370)
例 天若有情亦悲泣 請為失聯(lián)乘客祈禱
例 鐵肩難擔悲愴 央視記者蹲地痛哭
例 一家6口搭上MH17 全部罹難
另一家人堵車未登機 逃過死劫
6.影視故事
例 一休贏了 日本成"最聰明國家"
例 農(nóng)夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
例 非誠勿擾 江蘇衛(wèi)視解聘寧財神
例 武林外傳 姚晨放話想狠踹兩腳
例 亂世佳人 克總檢察長：美貌能救國
7.諷刺反語
例 捷報：沙塵抵京 霧霾下午將散
例 萬慶良：早上頭版頭條 下午被查落馬
官運亨通 44歲即升為副部級
財運不濟?自稱工作20年沒房
賽場威武 龍舟三連冠沒人敢超
落馬黯然 高官們的"最后一面"
8.組合式標題
例 普京沒攔住：烏克蘭兩州今公投 或建新俄羅斯
沒攔住普京：總統(tǒng)率隊參加索契冰球賽獨進6球
(同一人的兩件事，運用標題進行排列組合)
例 鹿死誰手: 長頸鹿被蒙眼乘車 頭撞高架橋
虎口奪食：原北京動物園副園長被訴斂財1400萬
(兩個有關動物的成語，把兩件不相干的事情放在一起)
例 別人的單位:10輛豪車發(fā)員工做年終獎
別人的論文:女博士抄29年前國外專著
9.鼓勵在標題上的各種創(chuàng)新
例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
(非常形象，用霧霾效果來配合標題)
B. 真實原則與"標題黨"
標題黨是指以引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標題落差很大，是編輯刻意將內(nèi)容極小一部分放大，甚至夸張、欺騙網(wǎng)友的行為。標題黨與新聞真實性原則完全對立，是新聞標題制作需要避免的第一步。
標題黨的表現(xiàn):
1.虛假夸大
例 四川政壇"地震"：2013年近萬官員被查
分析 內(nèi)文并未明確表述"近萬官員被查"，而是"四川全省紀檢監(jiān)察機關共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官員，數(shù)量上或有出入;其次紀檢監(jiān)察立案對象是黨員或黨組織，而官員一般指的是鄉(xiāng)科級以上干部，所以近萬官員被查是夸大事實或者說概念表述嚴重不準確。
2.以偏概全。
例 習近平：鼓勵女兵上航母
分析 在3000字的原文中，軍委主席談及女兵的話只有一句。
3.斷章取義。
例 環(huán)球時報：要允許中國適度腐敗 民眾應理解
原標題：反腐敗是中國社會發(fā)展的攻堅戰(zhàn)
分析 僅從原文找出一句話，"中國顯然處于腐敗的高發(fā)期，徹底根治腐敗的條件目前不具備"，"腐敗在任何國家都無法‘根治’，關鍵要控制到民眾允許的程度"。網(wǎng)絡標題與原文標題和文章大意差別較大，造成誤解。最終導致某網(wǎng)站向原發(fā)媒體致歉。
4.偷換概念。
例 北京衛(wèi)戍區(qū)(某師)轉入一級戰(zhàn)備
分析 "北京衛(wèi)戍區(qū)某師"和"北京衛(wèi)戍區(qū)"兩字之差，啟動一級戰(zhàn)備卻是天壤之別。前者可能是一次演習，而后者只有中央軍委主席下令，才能執(zhí)行。
5.模糊不清。
例 習近平半夜詢問失聯(lián)飛機(MH370)進展 李克強表態(tài)
分析 初看這個標題，給人的感覺是：習近平半夜問李克強失聯(lián)的馬航MH370客機的情況。其實是習李二人針對馬航事件作出了不同的反應，習近平問的是相關部門負責人有關失聯(lián)客機的情況;李克強在得知客機失聯(lián)后，作出表態(tài)。
C. 改標題禁忌
1.涉及中央政治局常委(含前任常委)及其家人的報道，禁止改標題。
例 "集體總統(tǒng)制"遠比"個人總統(tǒng)制"有優(yōu)勢
原題 中國成功之道在哪里
分析 此文原發(fā)自《環(huán)球時報》，作者胡鞍鋼。編輯將文中的一段拎出來，并提出 "集體總統(tǒng)制"的概念。因為中西方政體不同，集體總統(tǒng)制的提法觸動了政治紅線，故引起相關部門的批評。
例 新華社連發(fā)3文批克強經(jīng)濟學 調(diào)控露端倪
原題 正名"克強經(jīng)濟學" 調(diào)整露端倪
分析 原文用的"正名"，是對李克強經(jīng)濟計劃的正面解釋，編輯改成了"批"，"克強經(jīng)濟學"雖不是官方提出的概念，但畢竟和領導人名字掛鉤，也由此批學說變成了批總理，造成嚴重錯誤。
例 總理11大難題：民間期待反腐"立刻強"
原題 李克強：改革無窮期
分析 不要拿中共中央政治局委員以上的領導人的名字做文字游戲，有政治風險。
例
×××偕×××訪歐洲
神吐槽：2B同事歡樂多
分析 領導人的姓名，緊挨著的一條新聞說2B，很容易被一些惡搞者會意成謾罵、影射領導人，從而引起上級相關部門不滿。因此，對于領導人的新聞，注意相鄰新聞標題不要過度調(diào)侃，或者太血腥、暴力。
2.涉及主管部門的新聞，禁止改標題。
錯誤案例 美發(fā)表人權報告：中國人權狀況極為糟糕
原題 美國發(fā)表人權國別報告抹黑中國人權狀況
分析 此標題犯了兩個大忌：(1)站在美國的角度說話，而非中國;(2)人權報告的回應者應為國新辦——這是主管部門，這種行為無異于往槍口上撞。
錯誤案例 美國國務院聲明：中國加劇南海緊張局勢
原題 專家談克里訪華施壓：中國必須站起來直面美國
改 克里訪華將給習近平施壓 讓其說服金正恩棄核
3.敏感人物如達賴、陳光誠、艾未未等，禁止改標題;標題以客觀陳述為主。
正確案例 中方就把諾貝爾和平獎授予劉曉波答問(客觀陳述)
4.敏感話題如涉及基本政治制度、國家主權、基本國策、歷史傷疤等，禁止改標題。
錯誤案例 中共大會是中老年天下
原題 美報稱"年輕面孔令十八大會場活躍"
分析 此文原載《參考消息》。文章本身是贊揚中共官員年輕化，但編輯卻將標題改為"中老年人天下"，容易被讀者誤聯(lián)想到"老人政治"，這是一個很大的政治忌諱，當然會帶來風險甚至重大風險。
5. 重要節(jié)日、重要會議(黨代會、全國兩會等)前后及期間，避免標題出現(xiàn)不和諧音符。
如：國慶時出現(xiàn)"北京1萬羽和平鴿今晚安檢查肛門 明日放飛"。
6 .涉及民族、宗教、群體性事件及其它較敏感事件，謹慎改標題。
錯誤案例 網(wǎng)傳天津薊縣大火死亡300多人
分析 在敏感事件中，用了"網(wǎng)傳"，此為大忌。
7.對《人民日報》、《北京日報》以及《環(huán)球時報》之類的重要黨媒或者風向標型媒體的文章，不要斷章取義，或把原文中某一段話放大。
8.禁止偷換概念。若原文中沒有點名的"指責對象"，不要私自點對方名。而一些部門小官員的表態(tài)，也不能代表部門。一般情況下，一個部門的發(fā)言人、正副主管才能代表該部門。
錯誤案例 中青報駁環(huán)球時報：極端是因權力被壟斷(原文未點《環(huán)球時報》的名)
轉自：搜狐IT
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