網(wǎng)站優(yōu)化大環(huán)境確實(shí)翻天覆地地改變了，這對(duì)90%的網(wǎng)站優(yōu)化人來(lái)說(shuō)都是壞消息，只有10%的網(wǎng)站優(yōu)化人認(rèn)為是好消息。認(rèn)為是好消息的人，就是在這種變革中看到機(jī)會(huì)的人。
現(xiàn)在很多人都在感嘆，網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)代要終結(jié)了嗎？社交媒體沖擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，網(wǎng)站優(yōu)化外鏈專員的職位也幾乎消失，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化不但不會(huì)消亡，而且依舊是內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的“網(wǎng)紅”。
搜索引擎這個(gè)工具，在現(xiàn)階段以及未來(lái)的一段時(shí)間，都將會(huì)不斷進(jìn)步，用戶體驗(yàn)變得越來(lái)越好。如果你還像個(gè)怨婦一樣說(shuō)些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話，說(shuō)明你沒(méi)跟上，還在原地打轉(zhuǎn)。
網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容營(yíng)銷該這樣：
1、有明確的網(wǎng)站定位
你的網(wǎng)站是干嘛的？你要提供哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容？你的網(wǎng)站內(nèi)容，最好能夠用1-2個(gè)核心關(guān)鍵詞概括出來(lái)，網(wǎng)站主題可以用一句話說(shuō)清楚。內(nèi)容垂直化對(duì)中小網(wǎng)站的網(wǎng)站優(yōu)化尤為關(guān)鍵，尤其是新站，名目繁多的內(nèi)容會(huì)讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因?yàn)樗谔幚頂?shù)據(jù)的時(shí)候，不知道該把你歸到哪一類。
2、增加百科類內(nèi)容比例
如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數(shù)據(jù)庫(kù)中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識(shí)一直是搜索引擎的最愛(ài)，是在它的數(shù)據(jù)庫(kù)中沉淀得最厚實(shí)的一層內(nèi)容。所以，你的網(wǎng)站應(yīng)該增加百科內(nèi)容的比例，說(shuō)白了就是各種無(wú)聊的概念，就是各種“what”。
3、開(kāi)通博客專欄
如果說(shuō)上面提到的百科類知識(shí)是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問(wèn)題的解決辦法。很多國(guó)外的企業(yè)網(wǎng)站都有這樣一個(gè)專欄，專門為別人解決各種難題的。當(dāng)然，還可以有其它有價(jià)值有意思的內(nèi)容。
4、內(nèi)容不要太自我
策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，一定要時(shí)刻牢記一個(gè)問(wèn)題：你的一切，關(guān)我屁事？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是訪客不會(huì)說(shuō)出口但是會(huì)在心里默念千百遍的問(wèn)題。你作為內(nèi)容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問(wèn)題，多想想你的內(nèi)容給他們帶來(lái)了什么。
5、放棄外鏈，專注內(nèi)鏈
發(fā)外鏈?zhǔn)亲罹W(wǎng)站優(yōu)化工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網(wǎng)站編輯的差距越來(lái)越大。這并不是說(shuō)外鏈沒(méi)用了，而是外鏈這件事的ROI實(shí)在是太低了，付出跟回報(bào)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。三更半夜發(fā)外鏈的感覺(jué)就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無(wú)法入睡。
與外鏈天天被世人唾罵的命運(yùn)相比，內(nèi)鏈的作用就顯得更重要了。內(nèi)部鏈接是把網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合的筋絡(luò)，可以把整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容很好地串聯(lián)起來(lái)，使網(wǎng)站成為一個(gè)完整的可用產(chǎn)品，否則，沒(méi)有內(nèi)鏈串聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容就只是一堆了無(wú)生氣的零部件和原材料。大家不要認(rèn)為在正文中加入鏈接才是內(nèi)鏈建設(shè)，正文之外的鏈接調(diào)用才是重頭，正文中應(yīng)該多一些有語(yǔ)推薦性語(yǔ)言的鏈接。UV/PV這個(gè)比值可以作為衡量?jī)?nèi)鏈建設(shè)質(zhì)量的指標(biāo)。
6、改友鏈為深度內(nèi)容合作
友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權(quán)重了，現(xiàn)在的友鏈，更多的是合作伙伴的關(guān)系。“URL+關(guān)鍵詞”已經(jīng)out了，現(xiàn)在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個(gè)人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內(nèi)容合作。
7、主動(dòng)導(dǎo)出鏈接
這個(gè)建議可能會(huì)受到比較大的爭(zhēng)議，因?yàn)槠桨谉o(wú)故鏈向別人的網(wǎng)站會(huì)被認(rèn)為是傻子，因?yàn)檫@會(huì)分散網(wǎng)站權(quán)重。但是導(dǎo)出鏈接的意義可能不局限于權(quán)重的聚散，而是更高層次的內(nèi)容集合的問(wèn)題。鏈接指向優(yōu)秀并且相關(guān)的內(nèi)容，可以讓搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更明確的歸類，也會(huì)讓你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗(yàn)。所以，如果看到好內(nèi)容，不妨大膽地給出鏈接。
同時(shí)，在內(nèi)容營(yíng)銷方面有兩種能力尤其需要關(guān)注的：
一種是搜集資源的能力；
一種是策劃內(nèi)容的能力。
前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做網(wǎng)站優(yōu)化的應(yīng)該慶幸自己對(duì)各種高級(jí)搜索指令爛熟于心。搜來(lái)資源之后，還有對(duì)這些原材料進(jìn)行加工整合，包裝成自己的東西，網(wǎng)站優(yōu)化人可以理解為“加強(qiáng)版的偽原創(chuàng)”。當(dāng)然內(nèi)容策劃還包括整體的內(nèi)容規(guī)劃。